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有声阅读市场悄然兴起不受时间限制 想听就听

文   时间2018/6/7 11:02:00

不受时间地点空间限制随时随地想听就听

有声阅读市场悄然兴起

内容丰富不受时间地点空间限制随时随地想听就听经历了过去两年快速增长的国内有声阅读市场进入2018年以来表现依然抢眼

有关调研数据显示在音频技术和用户需求的双重刺激下2018年国内有声阅读的市场规模或将逼近45亿呈现出稳定增长的趋势而随着市场的逐渐成熟以及用户对内容付费的?#37038;?#31243;度不断提高未来有声阅读付费空间潜力巨大

有迹象显示一场有关全民阅读的新市场正在打开

有声读物成为国民阅读新宠 有声阅读顾名思义就是阅读时用耳朵代替眼睛通过有声方式包括录音带CD有声读书机广播移动APP微信语音等收听图书内容

随着人们生活节奏的加快每天能拿出专门的时间捧起书本阅读成为一件越来越奢侈的事情在此条件下有声读物成为国民阅读新宠

在上海工作的80后王志权多年来就一直有坚持睡前阅读一个小时?#21335;?#24815;而如今他更?#19981;?#22312;每天上下班乘?#23707;?#30561;前通过手机APP听听书劳累了一天配着舒缓的音乐听听书真是一种享受

和王志权一样随着?#24708;?#35774;备移动音频和互联网技术的迅猛发展越来越多的年轻人已经将听书变成了一种习惯

在很多读书爱好者看来有声读物不受时间地点空间限制想听就听的特点为阅读提供了更多便利也逐渐成为阅读新宠此外有声读物还能充分呈现声音的魅力将优秀作品以绘声绘色的形式表现出来吸引不同年龄段的读者

来自第十五?#31283;?#22269;国民阅读调查数据显示我国两成以上国民有听书习惯不少移动有声APP平台已经成为听书的主流选择有声阅读已经成为阅读新的增长点

从用户角度来看有声阅读相比知识付费胜在没有焦虑更具娱乐性也不必担心时效性阅读长短?#25105;?#25225;择适合在任何碎片化时间里消费?#26377;?#19994;层面来看声音经济迎来了风口布局有声阅读也能作为音频内容的补充同时满足知识求知者和文艺青年?#21335;?#22909;

在音频分享平台喜马拉雅FM上有声书已成为平台上最热门的收听品类流量能占到整个平台总流量的50%热门有声书的累计收听人次?#35805;?#33021;达到2000万以上最畅销的能达到8000万至1.5亿人次收听量该平台负责人介绍目前平台上的活跃用户每天的听书平均时长能达到3个小时高频用户一年听书15本以上

而在有声阅读的垂直APP中最受欢迎的懒人听书APP数据一样惊人其自2012年上线以来平台用户量逐年成倍增长目前用户量已突破2.6亿听书这一新的阅?#21015;?#24335;已经被越来越多的人?#37038;ܣ?#25104;为阅读新趋势

声态环境渐趋规范

在有声阅读市场发展初期行业混乱尤其是版权问题频发以及内容质量参差不齐等问题一直以来成为有声阅读市场的发展的瓶颈和阻力

?#19978;?#30340;是与我国视频网站发展相似一直备受内容授权方内容制作方渠道商读者等多方关注的版权问题以及内容优化等问题随着国民知识付费意识的逐渐增强如今正逐步向规范转变

过去几年互联网上的内容付费已经完成了初步?#21335;?#36153;者教育艾媒咨询数据显示超过42.3%的受访在线音频用户表示未来有对平台内容付费的打算用户对于优质内容需求日渐提升同时内容付费观念也得到了进一步普及以视频网站爱奇艺为例2017年爱奇艺的视频付费用户超过了1000万今年前5个月已经突破了2000万越来越多?#21335;?#36153;者意识到互联网上好的内容是需要付费的基于此有声书的有偿消费也成了可能

这?#24425;?#24471;各路人马伺机而动有声书及内容付费成为过去一年行?#31561;?#28857;除了懒人听书氧气听书等老牌听书平台喜马拉雅FM蜻蜓FM等知识付费玩家在有声书市场也占据了重要的一席新入场者还有当当阅读京东阅读知乎等

作为有声阅?#21015;?#19994;最早一批开拓者之一懒人听书早在2016年就开始尝?#36291;?#21697;书籍付费模式凭借强大的内容生产能力海量的精品有声内容和优质的精英主播获得了可观的收听量和用户付费而为了保障内容制作者的产出权益提升有声内容的质量懒人听书专门为内容制作者制定了多种收益政策最大限度地保障生产者的经济收入

同时较为成熟的付?#28895;?#20070;模式也打通了传统出版社音频生产机构传统故事广播电台音像出版社等渠道根据不同渠道特点实现版权采购内容制作发行等不同业务模式的合作

业内人士认为用户付费习惯的养成不仅会促进整个社会对知识产权的保护与尊重一定程度上?#19981;?#28608;励内容创作?#21617;?#20135;出更多的优质内容这是有声阅读市场声态环境渐趋规范的表现有利于推动有声阅读市场持续健康发展

市场正走向细分

梳理目前国内具有听书功能的移动应用多达数百款产品内容各有差异懒人听书提供有声小说戏曲评书儿歌广播剧等有声读物和网络电台节目免费收听酷我听书作为酷我音乐旗下产品内容海量包括有声小说评书戏曲相声小品笑话儿童人文科学等氧气听书拥有国内最大的免费正版有声小说书库汇聚有声小说文史经典经管励志育儿宝典评书相声综艺搞笑等

不难看出这些听书平台在发展初期走的都是大综合的路子与成熟的产业市场相比仍待细分

在业界看来经历过跑马圈地版权争夺乃至恶意刷榜等无序竞争后有声阅读市场有望步入精细化内容主导的内容竞争阶段且与视频网站发展历程相似从网站购买版权到用户自制节目和内容自制版权将成为决定有声阅读公司未来发展的关键因素

事实上随着有声阅读市场的快速发展不少平台已经有意识在同质化竞争中寻求突破开始在细分市场中找存在?#23567;?#32780;打造优质内容加强平台付费内容布局成为各音频平台实现差异化品牌吸引用户拓展盈利渠道的重要之举

以懒人听书为例目前已与阅文集团达成战略合作成为其海量文学?#35797;?#30340;最大音频出口拥有覆盖国内85%以上的原创文学内容的有声改编权海量的平台?#35797;?#30452;接确立了平台在网络文学?#35797;?#26041;面的优势

而凯叔?#34917;?#20107;从2014年?#20004;񣬴游?#20449;公众平台延展到?#25042;APP专注于给孩子?#34917;?#20107;这一小市场目前已成功打造了国内最大的儿童有声故事品牌010岁各年龄段宝宝?#19981;?#30340;故事应有尽有下载?#23458;?#30772;两千万

另一款专注于儿童有声读物生产者的老墨家族以老墨爷爷墨叔叔和小墨一家三代一起?#34917;?#20107;的形式坚持演播优秀儿童作品原作不乱改编的同时注重个性化内容策划希望做最?#30475;?#30340;有声读物截?#32842;?#21069;老墨家族在各大听书平台上的总点击量已经有4000万余次粉丝数更是达到百万

作为一个内容提供者做得越细越好能满足细分的受众需求是越稳当的老墨家族创始人冷炳冰在?#37038;?#35760;者采访时表示未来听书平台会向更多更丰富?#21335;?#20998;领域扩展谁最早分化谁将最早占到先机

 
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